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Levi’s 购回品牌史上最古老的一条女式牛仔裤
发布时间:2017-09-01  来源:未知  作者:admin666

  美国牛仔品牌 Levi Strauss & Co. 最近购回了一条品牌历史上最古老的女式牛仔裤。这条牛仔裤既是Levi’s品牌历史的见证,也是女权主义历史的见证,它可能也是现存历史最悠久的女士牛仔裤 。

  这条牛仔裤是 Viola Longacre 于 20世纪 30年代购买并穿着的,当时她正在加利福尼亚州 Fresno 大学中学习师范课程。Longacre 在2014年不幸逝世,享年100岁,这条牛仔裤是 Levi’s 向女性提供的第一批牛仔裤中的一条,在当时女式裤子是很少见的。

  Levi’s 的历史学家 Tracey Panek 说:“上世纪三十年代,女式裤子并不常见的。在二次世界大战期间,进入劳动力市场的妇女需要结实的工作服,这才使得女性穿裤子开始普遍化。”

  Panek 表示,即使是参与重型制造业工作的女性,穿着的也都是普通的裤子,几乎不会穿牛仔裤。Fresno 是一个农业主导的县,当地文化使得女式牛仔裤在这边大受欢迎,因为人们对实用性的要求非常高。

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  这条牛仔裤在 2015年的房地产交易中被发现,买家联系了 Levi’s 并进行评估,之后,Levi’s 以非公开的价格购买了这条牛仔裤。 他们现在称之为“Viola”,是 Levi’s 的档案中最古老的女式牛仔裤。 此前最古老的女式牛仔裤是 Harriet(所有者为 Harriet Atwood),出现于1938年。Levi’s最古老的男式牛仔裤能追溯到1879年。

  Levi’s 于 1934年首次为女性推出牛仔裤,特点是紧身高腰。 Longacre 所购买的 Viola 也是如此,同时没有吊带纽扣、Levi’s的经典红色标签和铜铆钉。而这款 Lot 401是 Levi’s 的 Lot 701 正式推出前的限量测试款,价格也更低廉一些,是大萧条时期拮据的年轻大学生的理想选择。

  Panek表示,她不知道当时为妇女提供牛仔裤有什么特定的文化意义,但她承认这一行为当时在某些地区不太受欢迎。比起东海岸更加传统和正式的服装,西部地区更能接受牛仔铆钉裤。

  虽然 Levi’s 的早期女式牛仔裤在 1935年就登上了《Vogue》杂志,但是 Panek 表示,直到五六十年代,女式牛仔裤才真正开始广泛流行。她将这种成功归功于 Levi’s 的广告,同时也是对 Marilyn Monroe(玛丽莲梦露)的认可。Marilyn Monroe 在 1961年初的《The Misfits》中穿着一条 Levi’s 的牛仔裤。这是她逝世前出演的最后一部电影。   

  从那时起,牛仔布已经被各色人等所接受,在各种场合下都可以穿着(Maureen Chiquet在担任香奈儿首席执行官期间每天都穿牛仔裤),但是 Levi’s 认为 Viola 远不止一条牛仔裤那么简单。

  Panek说 :“购买 Viola 是一个重要的举动,也是对我们公司最好的补充之一。 Viola 帮助我们进一步了解 Levi’s 的品牌遗产和文化背景。Viola牛仔裤和她背后的故事也是妇女服装历史上的一个关键里程碑,这些都是无法用金钱衡量的信息。”

(来源:纺织科技杂志)

 
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