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秀完业绩后的 LVMH,还把 LV 价格小幅上调了
发布时间:2018-04-13  来源:未知  作者:admin666

近日,LVMH 集团公布了今年第一季度财报数据,和预期一样,业绩非常出色,其销售额同比增长 10% 至 108.5 亿欧元,有机增长达 13%,集团整体态势积极。其中,以 Louis Vuttion 带头的时尚和皮具部门贡献最佳,销售额达 42.7 亿欧元,上涨 16%。

“我们在今年有一个很好的开端,也希望能继续保持好的趋势。” 集团首席财务官 Jean-Jacques Guiony 在分析会上表示。

在秀完自己的好成绩之后,LVMH 集团还决定对 LV 皮具产品进行价格调整——在原基础上提高 1.7% ~ 1.8%,这也是品牌四年来的首次涨价。对此,官方则表示,“这次调价幅度很小,不会引起太大注意。”

从近年 LVMH 的一些举动,可以发现集团不断对旗下明星品牌 Louis Vuitton “动手脚”。从去年那场与 Supreme 引爆全行业的跨界合作,到不久前任命潮牌 Off-white 创始人 Virgil Abloh 为男装创意总监,这些举动让人不禁猜测 LVMH 正在改造奢侈老牌,试图对品牌灌入街头潮流风格从而来吸引年轻消费者的眼球。

事实显示,这一切颇有成效,品牌不仅热度越来越高,业绩也越来越漂亮。

在本次财报上,集团还特别强调了“Louis Vuttion made a remarkable start to the year”,此外,有报道指出,中国消费者对 LV 手袋的依然保持着很高的购买热情。

因此, LV 此次涨价,多多少少也是受到高涨的市场需求的影响。

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Photo: Louis Vuitton

虽然不少人认为 LVMH 对 LV 的有些做法是在拉低奢侈品牌的尊贵身份和格调,但我们从 Guiony 在会上的发话,可以了解到他们的一些想法——“我们并不担心过度曝光的风险,我们担心的是缺少增长动力以及在营销上没有竞争优势,”他说道,“品牌必须有(而我们)也确实一直有不一样的东西给予不同的人群,我们知道品牌在成长,而且速度很快。”

值得一提的是,几天前,LVMH 确实又为我们呈现了不一样的东西 —— 可能是 LV x Supreme 太成功了,集团这回领着在 2016 年以 6.4 亿欧元收购的德国高端行李箱品牌 RIMOWA 再度携手 Supreme ,推出了合作款行李箱。

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Supreme x RIMOWA  Photo:  highsnobiety

“要保持活力并不断突破,这样在长期内才不会变得无趣。”Guiony 补充道,他还提到 Louis Vuttion 并不只是卖带着 LV 经典老花设计的东西,品牌还有许多其它不一样的产品。

要有改变,要有创新,这就是 LVMH 所要表达的并且在付诸实践。

就在最近几日,LVMH 集团正在推进和巴黎初创企业孵化园 Station F 达成的一项加速器战略项目—— La Maison des Startups。LVMH 希望通过该项目能够帮助奢侈品牌获得新的解决方案,尤其是在数字化创新上,LVMH 集团总裁兼首席执行官 Bernard Arnault 还带队参观了园区以及初创公司的一些创新作品。

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Bernard Arnault 参观Station F  Photo: WWD

提及数字化创新,LVMH 这两年一直在积极拥抱这一领域,从电商业务到线下门店智能化:去年 5 月 LVMH 推出集合上百个奢侈品牌的电商网站 24 Sèvres,之后 LV 在中国推出电商网站,旗下另一个奢侈品牌 Celine 也破格上线电商平台;美妆连锁旗舰店丝芙兰于去年 3 月在法国本土和美国启动了数字化概念门店,提供智能服务包括定制美容、皮肤测试、虚拟试妆等…

“数字化让我们能够更快速更直接地接触到客户,” Bernard Arnault 在本周一的 La Maison des Startups 项目开幕仪式上如是说道,“创新与创造是 LVMH 的基本价值观。”

如今,消费者口味越发捉摸不定、市场环境也同样变幻莫测,对此,Guiony 表达了自己的态度:“波动是生活的一个事实”,他希望这种多变性能保持下去。

在接下来的季度里,市场环境难以预测, LVMH 集团也表示自己正处于一个视野并不清晰的商业环境中,因此,他们在努力去了解这个市场,去了解和预测消费者们的行为,以及预测随时可能会发生的外部冲击,而这对他们而言,一直是一项艰巨的任务。


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