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Levis第一季度收入大涨22%,或不再从中国采购
发布时间:2018-04-13  来源:未知  作者:admin666

凭借多个联名系列不断制造爆款的美国牛仔服饰品牌Levi's或将迎来新的增长期。

在截至2月25日的第一季度内,Levi's母公司Levi Strauss收入同比大涨22%至13.4亿美元,其中,直营零售渠道销售额同比大涨24%,批发渠道收入则大涨21%。

期内,净亏损为1900万美元,不过较去年同期的6010万美元大幅收窄,剔除非现金费用后,利润几乎翻倍至1.17亿美元,毛利率则较去年同期的51.2%上涨至54.9%。

按地区分:

集团在美国地区的销售额同比增长14%至6.57亿美元,营业利润则同比大涨23%至1.11亿美元;

欧洲地区销售额同比猛涨46%至4.53亿美元,营业利润同样暴涨79%至1.15亿美元;

亚洲地区销售额的增幅最小,同比增长9%至2.34亿美元,营业利润同比增长13%至4100万美元。

集团旗下现拥有牛仔服装品牌 Levi's、休闲品牌 Dockers、以批发渠道为主的低端品牌 Signature by Levi Strauss Co.和 Denizen。截至报告期末,集团在全球110多个国家拥有约2900个零售点。

首席执行官Chip Bergh在财报后的会议中表示,虽然Dockers品牌仍在转型阶段,在中国的业务表现正面临挑战,但Levi's品牌业务已经实现稳健增长,不仅在国际市场中的影响力不断提升,品牌在女装市场的份额也在持续扩大,已连续第10个季度录得增长,是集团业绩的增长引擎之一,有分析预计该品类年均销售额已突破10亿美元。 

与此同时,Levi's还通过与其它品牌或设计师推出联名合作来提高产品的时尚度,以吸引更多年轻消费者。

在Levi's 合作过的品牌中不乏 Supreme、Off-White和Vetements 等当红潮牌,其最新的合作对象是Air Jordan。据悉,Levi's x Air Jordan 4 系列鞋款刚推出就已成为2018年度十佳球鞋的内定选择。

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据悉,Levi's x Air Jordan 4 系列鞋款刚推出就已成为2018年度十佳球鞋的内定选择。

Chip Bergh 表示,此类合作营造的稀缺感获得了消费者的积极响应,也为品牌创造了话题热度。不过,Chip Bergh 一直把 Levi's 与快时尚划清界限,他曾表示,与众不同又讲求品质的品牌才能赢得千禧一代的好感和认可。

有观点认为,这个已有150多年历史的牛仔品牌正准备建立一套属于自己的全新青年文化。

值得关注的是,Levi's 近日在美国一纸诉状将LVMH旗下的时尚品牌Kenzo告上法庭,起因是Kenzo涉嫌盗用Levi's缝于牛仔裤后面标志性的红色标签。

Levi's 表示其自 1936 年开始就一直将红色标签作为最经典的设计元素,消费者也把该小标签视为识别Levi's产品的标识之一,Kenzo此举存在让消费者产生混淆的风险,并将损害Levi's的品牌价值。因此,Levi's要求Kenzo立即停止侵权行为,并赔偿经济损失。截至目前,Kenzo未对该消息作出回应。

对于2018财年,集团将持谨慎态度,但收入增幅上调为6%至8%,高于此前预期的4%至6%。

随着中美贸易战的信号越来越强,Chip Bergh 在会议上坦承集团将对美中两国酝酿的贸易战保持警惕,尽管特朗普在首轮的500亿征税计划中没有涵盖服装行业,但其新提出的1000亿美元征税计划通过后,服装行业将成为征税的重灾区,因此集团已在制定应急计划,或将把采购地点从中国转移出去。

Chip Bergh进一步强调,美国与中国进行贸易战不是一件好事,最终受影响的是消费者,特别是美国消费者。受美国持续低迷的零售市场影响,去年 Levi's 已关闭了约 300 个批发渠道销售点,今年预计再关闭 200 至 300 个,以目前的行业环境来看,实际情况可能更糟。



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