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Sk2母公司宝洁找上了太平鸟,终于可以穿上日用
发布时间:2018-11-07  来源:未知  作者:admin666

太平鸟联名大IP宝洁又推出一组P&G x Peacebird联名系列,主题为“Me and My 嘻习洗戏”,通过超现实主义手法讲述ONE DAY AT HOME的“戏精”日常。

P&G x Peacebird

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太平鸟的跨界联名一直是重头戏,品牌就有PEACEBIRD WOMEN×PEPSI,PEACEBIRD MEN×可口可乐,PEACEBIRD MEN×PLAYBOY,MINI PEACE×迪士尼,MATERIAL GIRL×茵宝等;还有与设计师合作与明星网红合作带货,这次又和日用消费品公司巨头P&G宝洁一起推出“戏精的日常”。

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作为双十一的预售之一,共12件单品,价位从399-1699不等,品类横跨T恤、卫衣、针织衫、工装长裤、棒球服、风衣等等。

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整体风格还是偏向太平鸟的青春潮牌,运用宝洁旗下如Crest、Tide、OLAY等驰名商标的logo作为图案与色彩元素;与刷牙、敷面膜、洗衣服洗碗等场景相结合,版型上也是工装宽松款式。

P&G宝洁的联名道路

宝洁作为世界最大的日用消费品公司之一,近年来也一直注重用联名方式作为广告扩张,他们很擅长用不同领域间的情感归属的把控来带动消费者,像是体育盛事中的“感谢母亲”系列、还有邀请女足门将代言,以“我就是女生”为主题,宣扬女性积极参与体育运动。

他们明白消费者在意情感体验,因为是面向大众用户的品牌,他们会从消费者所关注的领域下手,通过话题影响并带动消费者的情感,而服装作为最受广泛关注度与基础需求的行业,宝洁选择服装行业跨界也是意料之中。

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宝洁此次跨界服装行业,选择的太平鸟也是国潮中极具代表性的品牌,今年还登上了纽约时装周,品牌的国际化与调性都得以提升,品牌的业绩进展与有效会员增长都是推动合作的因素之一。

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近期太平鸟公布的最新财务报表显示,营业收入达48.88亿元,同比增长13.14%;其中近利润达2.82亿,同比增长69.72%,线下增加了11.93%,线上销售也增加了16.16%,毛利率44.94%;一个整体正在蓬勃发展的服饰品牌,自然也能吸引宝洁集团像其伸出联名橄榄枝了。

深度联名与个性化消费

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除了这两大IP的碰撞,近些年此次双十一期间个性化消费的联名系列也是重中之重,之前难以想象的例如老干妈卫衣、周黑鸭唇膏、福临门卸妆油甚至阿迪达斯的麻将跑鞋…一个个都出现在公众视野中。

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乍一看难以想象,仔细一想有很有道理的“脑洞”设计,也让很多消费者一拍脑门大喊有趣,联名已经不够新鲜,但满足消费者个性化需求、深度定制还是消费升级的趋势,即将到来的双十一也是各类个性商品的展示平台。

当传统制造业与零售模式开始变得单一、无法满足消费者的个性需求,双十一带动的个性消费产业,正在成为激活个性化消费的重要基础设施,也是“新型制造”对品牌与生产者的深度赋能。

本文图片来源于品牌公开图片

 
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