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外部环境恶劣 地板行业内部需规范和自律
发布时间:2018-10-05  来源:未知  作者:admin666

经济新常态下,地板行业发展遭遇瓶颈,市场环境的变化将许多企业推向了转型升级的风口浪尖。在行业产能过剩、核心技术短缺、价格战此起彼伏的多重夹击下,各大企业都受到了不同程度的影响。外部环境恶劣,地板行业内部更需要规范和自律。

潜力大而实力弱

国内地板产业潜力大而实力较弱是行业的共识,出口产品质量成诟病,内销品质不抵进口货的尴尬局面更加深了外界对国产地板产业的“质量差”的不良印象。长期以来,我国地板企业对于核心技术的把控力不强,造成地板成本难以下调,由此大大削弱了市场竞争力。

销售渠道过于被动

当前,国内的地板企业出口产品的销售方式多为“坐销”,即企业没有树立主动开拓国际市场的意识,不去主动建立销售渠道,而是采取了十分被动的方式,坐等国外客户上门下订单。企业之所以选择“坐销”的方式,是因为在一定程度上建立海内外销售网络,不仅要招募专业人员增加销售成本,又要投入管理资金,过程十分复杂,难度也很高。“坐销”成本小、操作简单,但是其弊端也是显而易见的:采取“坐销”方式的出口厂商的竞争日趋激烈,而且这种模式的销售额十分不稳定,企业出于一种很被动的位置。

价格战扰乱秩序

不可否认,以价格拼市场并非完全是坏事,低价策略是一种市场手段。且不说企业采取低价策略是否有利可图,至少赢得了一部分爱贪便宜的消费者。但是当地板产品降价已成行业常态,就会出现众多品牌纷纷加入价格战的局面。要知道,在价格战中,某些企业为了争夺市场,谋求销量,以牺牲产品和服务质量来应对,会用最差的原材料去生产价格低廉、质量低劣的产品,这种产品流入市场会加速地板同质化竞争恶化。

产品附加值较低

我国当前正处在产业结构调整和升级的特殊阶段,依靠技术创新来推动战略性新兴产业的发展是业内共识。近两年在政策、技术和市场的共同推动下,地板产业实现了高速增长,呈现出产业规模日益壮大、产业集群优势明显、推广应用成效显著等特点。但是由于中国地板产业由于关键技术未能掌握、系统技术缺乏、企业技术创新能力较弱等原因,总体而言该产业由于还处在产业链低端环节,产品附加值不高,导致总体上产能过剩、小微企业生存艰难。

行业亟须规范和自律

中国地板产业被技术制约着发展了多年,唯有掌握核心技术才能走出国门,在行业立足。企业应当在成本价整体水平的前提下约定合理的价格区间,超越这一价格区间即视为恶意竞争,将会受到行业企业联合制裁。“强者愈强”是行业发展的规律,地板企业不应该抱残守旧、被动等待,小企业应该潜心发展细分市场,做好“小而美”的领域,特别是投入发展独特的、核心产品;而大企业则应该稳守主战场,发展辅助战场。

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