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没想到吧,世界杯的最大赢家竟然是它
发布时间:2018-07-28  来源:未知  作者:admin666

  有人说,世界杯是一种无解式的集体狂欢。

  哪怕对足球冷淡如我,当姆巴佩把一次突破后防带成百米短跑比拼;当曼朱基奇锲而不舍向法国队门将洛里冲去,我内心的情绪也不由得泛起一丝的涌动。

世界杯是各大品牌曝光的最佳时机,然而在各种传播的狂轰滥炸中,东风日产,无疑作了一次教科书式的范例,这一切都源自与《豪门盛宴》的再度携手。作为央视王牌节目《豪门盛宴》的观赏性俨然不亚于世界杯本身。大部分如我一般的足球小白,正是从这档节目中完成了一次世界杯伪球迷的蜕变。  世界杯是各大品牌曝光的最佳时机,然而在各种传播的狂轰滥炸中,东风日产,无疑作了一次教科书式的范例,这一切都源自与《豪门盛宴》的再度携手。作为央视王牌节目《豪门盛宴》的观赏性俨然不亚于世界杯本身。大部分如我一般的足球小白,正是从这档节目中完成了一次世界杯伪球迷的蜕变。

东风日产没有从世界杯的比赛单刀直入,而是与《豪门盛宴》强强联手,在品牌元素呈现模式上,使东风日产拥有了更大的空间,既有片头的广告冠名,又有节目途中的主持人口播,更有节目背景、屏幕下方动态广告等等,可谓是无死角地向观众输出品牌意识。  东风日产没有从世界杯的比赛单刀直入,而是与《豪门盛宴》强强联手,在品牌元素呈现模式上,使东风日产拥有了更大的空间,既有片头的广告冠名,又有节目途中的主持人口播,更有节目背景、屏幕下方动态广告等等,可谓是无死角地向观众输出品牌意识。

此外,东风日产还与CCTV《豪门盛宴》强强联合打造“五星豪门,一起上场” 沉浸式足球体验营,并陆续登陆北京、大连、上海、武汉、成都、广州6大城市的核心商圈,充分展示足球文化魅力,全面展现东风日产SUV家族形象,传递东风日产SUV家族“激情、勇敢”的精神。  此外,东风日产还与CCTV《豪门盛宴》强强联合打造“五星豪门,一起上场” 沉浸式足球体验营,并陆续登陆北京、大连、上海、武汉、成都、广州6大城市的核心商圈,充分展示足球文化魅力,全面展现东风日产SUV家族形象,传递东风日产SUV家族“激情、勇敢”的精神。

  本届五星豪门足球体验营,是继2014年巴西世界杯之后,东风日产与《豪门盛宴》再度合作的全新力作,不仅标志着东风日产在大型体育赛事营销方面更加成熟,而且通过广大球迷的深度参与,更进一步提升了东风日产产品感知度及品牌形象。

  所以,当东风日产与自带光环的《豪门盛宴》联袂出现时,我就晓得:这届世界杯的最大赢家,非东风日产莫属。

  回顾此次《豪门盛宴》体育营销的成功之处,不难发现它与东风日产一直遵循的“融合创变”的文化基因紧密相连,时刻保持与用户深度沟通,确立潜在用户群,了解用户群需求,以用户需求量身定制进行品牌传播。

  东风日产乘用车公司副总经理陈昊曾表示,“在技术进步和消费升级的推动下,汽车行业势必诞生新的风口。行业巨变的前夜,我们需要拿着指南针去寻找未来,而不是用旧地图去发现新大陆。在通往未来的道路上,指南针比地图更有用。”

  以“指南针哲学”找寻品牌未来发展方向,东风日产结合15年发展历程中沉淀下来的“融合创变”的文化基因与创新的技术来驱动全产业链的升级与创新,通过“技术创新”与“文化传承”双核驱动,提升企业核心竞争力,智进未来。

2018上半年,东风日产一直坚持体育营销,与《豪门盛宴》再度携手,仅是东风日产发力体育营销的一部分。今年,东风日产宣布继续与NBA进行为期三年的战略合作。通过NBA的合作,与更多热爱运动的年轻人建立沟通的桥梁。此外,展开欧冠中国行等跨界体育合作,使得公众进一步体会到东风日产激情、挑战、自信的品牌精神。  2018上半年,东风日产一直坚持体育营销,与《豪门盛宴》再度携手,仅是东风日产发力体育营销的一部分。今年,东风日产宣布继续与NBA进行为期三年的战略合作。通过NBA的合作,与更多热爱运动的年轻人建立沟通的桥梁。此外,展开欧冠中国行等跨界体育合作,使得公众进一步体会到东风日产激情、挑战、自信的品牌精神。

  此外在文化营销上,东风日产也不断创新,植入《热血街舞团》等热门IP,传递年轻文化。东风日产通过冠名《热血街舞团》,向外界传达出激情、活力的劲客精神。作为国内首屈一指的街舞主题竞技节目,《热血街舞团》锁定的是一众个性张扬、独立自我、意识先锋的年轻人。而作为主打新潮、个性概念的劲客,融入到《热血街舞团》的节目内容中,既有对于年轻自我意识的附和,也有自身产品设计的表达。

同时,东风日产用“发现楼兰发现美”、“SUV全境挑战赛”等活动构建自有IP,为消费者创造多次元的创新体验。东风日产楼兰联手网易态度公开课,打造“发现<aThe Boy from Hell楼兰发现美”系列活动,首开沉浸式体验先河,传达出楼兰内涵的美学。 src="/uploads/allimg/180728/13123a4Y-4.jpg">  同时,东风日产用“发现楼兰发现美”、“SUV全境挑战赛”等活动构建自有IP,为消费者创造多次元的创新体验。东风日产楼兰联手网易态度公开课,打造“发现The Boy from Hell楼兰发现美”系列活动,首开沉浸式体验先河,传达出楼兰内涵的美学。

  在活动中,一砖一瓦,举手投足间均蕴藏美与艺术,从庙堂之高,到江湖之低,诠释美学之于生活的意义。同时,也把这种对美的敏锐捕捉,延伸至楼兰的先锋设计的解读上。张扬与含蓄、豪华与低调、冲击与平静,将楼兰之美塑造成鲜明而独特的文化符号。

  在今年5月,东风日产SUV家族年度重磅活动——NISSAN全境挑战赛第三季4城联合首发,还原世界10大艰险地貌,打造SUV专属科目,为消费者带来沉浸式场景体验。作为东风日产自建的强势IP,NISSAN全境挑战赛自2016年起已连续举办3年,通过打造真实越野场景,让消费者身临其境地感受东风日产SUV家族所带来的激情与挑战。

  通过在营销上面的的发力,东风日产加速品牌由年轻向智能进化。尤其是智能化、数字化的技术手段的运用,让东风日产有了更广泛、深刻的营销触点,扩大了东风日产的品牌影响力。

  东风日产在营销端高歌猛进的同时,技术创新也在发力。2018日产智行科技行动元年,东风日产通过在智能动力、智能驾驶和智能互联的全方位发力,用领先的技术手段创造卓越、出色的产品体验。

  比如说定位“酷i智联SUV”的劲客智联版上市,其搭载了中国主流合资车企首个拥有自主知识产权的“智行+”车联系统,这一系统整合了出行生态圈的合作伙伴,旨在打造互利、共赢的移动出行生态圈。

  这是一次智能互联科技在合资品牌SUV的门槛下沉,使这种新潮的互联科技体验真正融入年轻族群的日常用车当中。也进一步拓展了合资品牌小型SUV的竞争维度,在劲客已有设计、操控标签的情况下,再增添科技的概念。使潮酷青年即使身处车中,也能与世界保持高度的联动。而从小型SUV作为“智行+”车联系统的切入点来看,东风日产正式拉开了“人· 车· 生活”智联2.0时代的大幕。

再说轩逸· 纯电,诞生于日产E-Platform电动车平台,综合续航里程达到338公里,60km/h等速续航更达到389公里,百公里综合工况电耗低至13.8千瓦时。同时,保留了轩逸特有的宽大空间、Multi-Layer人体工学座椅、智能安全NISSAN i-SAFETY等饱受好评的功能配置。“全球专业纯电家轿”的称号,实至名归。  再说轩逸· 纯电,诞生于日产E-Platform电动车平台,综合续航里程达到338公里,60km/h等速续航更达到389公里,百公里综合工况电耗低至13.8千瓦时。同时,保留了轩逸特有的宽大空间、Multi-Layer人体工学座椅、智能安全NISSAN i-SAFETY等饱受好评的功能配置。“全球专业纯电家轿”的称号,实至名归。

  轩逸· 纯电的上市,重新定义了电动家轿的概念。不为牌照买单,只为体验感动。改变了时下电动车产品过于注重续航、价格的单一性、恶循环性竞争,让电动车以全新的姿态走入大众的视线当中。以此为基准点,也可看作是东风日产对于日产领先新能源技术大规模转化的开始。它意味着一个在新能源道路上更加主动的东风日产。

在不确定的环境中,寻找确定的因素,这是“指南针哲学”的意义所在。找准目标,坚定前行,东风日产正大步朝“合资品牌TOP3”的目标迈进。  在不确定的环境中,寻找确定的因素,这是“指南针哲学”的意义所在。找准目标,坚定前行,东风日产正大步朝“合资品牌TOP3”的目标迈进。

  今年6月,东风日产全网终端销售100903辆,同比增长15.8%。2018年1-6月,东风日产全网累计终端销售530735辆,同比增长11.1%。而SUV阵营1-6月的累计销量,达到了211300辆,同比增长高达29.3%。由此看见,所有这一切的高速增长,并非是偶然。

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