博选网 帐号: 密码:  找回密码  免费注册
推荐资讯
热门资讯
入市四年 洗衣凝珠为何不火
发布时间:2018-11-07  来源:未知  作者:admin666
洗衣凝珠尽管已经进入中国市场四年,但是在北京大部分超市中,洗衣产品货架仍被洗衣液和洗衣粉占据,洗衣凝珠则偏居角落,甚至有些超市都没有洗衣凝珠出售。伴随着国内消费升级,洗衣产品也开始更新换代,但相比常见的洗衣粉和洗衣液,洗衣凝珠依然未打开市场。近日,记者走访发现,尽管已经进入中国市场四年,但是在北京大部分超市中,洗衣产品货架仍被洗衣液和洗衣粉占据,洗衣凝珠则偏居角落,甚至有些超市都没有洗衣凝珠出售。业内人士认为,虽然在技术上,洗衣凝珠比洗衣液等产品更加成熟,但消费者对该产品的认可程度并不高,同时由于价格和终端供货等问题,未来洗衣凝珠若想占据市场的一席之地,还有很长的路要走。

洗衣凝珠市场遇冷

北京商报记者走访发现,在北京各大超市中洗衣凝珠并不常见,而在部分超市,甚至看不到洗衣凝珠的身影。其中,在北京中关村家乐福超市,洗衣产品货架仅摆放了极少数的洗衣凝珠,且位置也并不显眼。当记者表示需要购买洗衣产品时,店员均推荐洗衣液,而并非洗衣凝珠。同时,尽管洗衣凝珠均在打折,但购买者并不多。“洗衣凝珠不好用,一次要攒一缸才能洗,要是只洗几件衣服,用洗衣凝珠就太浪费了。”超市工作人员表示。

同时,记者随机采访的几位消费者均表示,洗衣凝珠只能服务于洗衣机,如果手洗的话就不能使用,而且洗衣凝珠遇水则溶,放在家中难免会被污染。不过,市民刘女士表示:“出于好奇,曾购买过洗衣凝珠,使用起来味道清香,但是一般洗一缸衣服比较好,也不会串色。”同时她认为,其实洗衣凝珠并不是洗衣服最佳选择,而是洗床上用品等大件物品。

此外,目前在线下超市出售的洗衣凝珠品牌很少,基本只有碧浪和汰渍两个品牌,而两个品牌均隶属宝洁旗下。在一家超市,碧浪和汰渍的洗衣凝珠均在“买一送一”进行促销。对此,宝洁相关负责人表示:“洗衣凝珠销售较好,但是具体销售情况不便透露。”北京商报记者发现,碧浪和汰渍洗衣凝珠的生产日期为2017年,而其他洗衣液、洗衣粉等产品则均为2018年。

售价高出20%

实际上,洗衣凝珠早先起源于欧美国家。2013年,宝洁率先在欧洲市场推出四款功效不同的洗衣凝珠产品。数据显示,仅一年时间,欧洲便有超过3000万家庭使用洗衣凝珠,而在美国,洗衣凝珠一年销售量高达14亿颗。

得益于欧美地区的快速发展,2014年宝洁将洗衣凝珠引入中国,并在易被年轻人接受的电商平台上首发。彼时,碧浪洗衣凝珠的售价约为2.5元/颗,相比于普通洗衣液,价格超出20%左右。

对于消费者来说,虽然洗衣凝珠售价较高,但因为被贴上“高效”、“神奇”等标签,上市之初很多消费者曾尝试购买。同时,对于企业来说,新型高端产品的加入,可以为企业带来更为丰厚的利润回报。此后,浪奇、奥妙、超能、拉芳、妈妈壹选等品牌也都纷纷推出洗衣凝珠产品。以浪奇为例,浪奇在2016年推出自有品牌“LONKEY浪奇洗衣凝珠”,但2017年广州浪奇发布的财报显示,浪奇研发费用同比上涨57.13%至3.54亿元,但净利润却同比下滑13.32%至3379.96万元。

销量持续低迷,使得洗衣凝珠在线下渠道难觅踪迹。虽然线上仍有销售,不过,纵观洗衣产品,对比同品牌同系列的洗衣液等,洗衣凝珠销量仍然较少。以妈妈壹选天猫旗舰店为例,妈妈壹选天然皂液2.25公斤4瓶装售价为119元,付款人数为714人,而同样为119元的60颗装妈妈壹选天然皂液洗衣凝珠,仅有162人付款。

除此之外,洗衣凝珠在国内市场也一直缺乏行业标准。虽然已引入中国市场四年,但直到2018年5月,广州浪奇、宝洁与消费品工业司、全国表面活性剂和洗涤用品标准化技术委员会、国家洗涤用品质量监督检验中心(太原)、中国洗涤用品工业协会、中国日用化学工业研究院等,才开展中国洗衣凝珠行业标准启动会,正式对洗衣凝珠产品质量建立统一标准,并对洗衣凝珠的术语和定义、技术要求、试验方法、检验规则和标志、包装、运输、贮存和保质期等进行规定。

虽然相关行业标准已经出台,但业内普遍认为,目前洗衣凝珠在国内仍处于起步阶段,洗衣凝珠的活性物质含量一般超过45%,相比于普通洗衣液15%-25%的含量和30%的浓缩洗衣液的含量,活性物质含量更高。但国内消费者普遍对于洗衣液的用量不够明晰,因此,无法直接有效地与洗衣液、洗衣粉等产品对比。

产品局限待解

值得一提的是,虽然目前洗衣凝珠在中国市场发展缓慢,但该产品被业内认为具有广阔发展前景。

据中国报告网发布的《2018-2024年中国洗涤用品行业市场供需现状调研及投资方向评估分析报告》显示,2013-2017年,全球洗衣液市场规模在不断扩大,2017年已达243亿美元。其中,中国洗衣液产量已在2017年达到425.9万吨。

中国洗涤用品工业协会理事长郑舞虹表示,消费趋势可以点燃新的市场机会,洗衣凝珠是一款备受期待的绿色高效洗涤产品,市场空间巨大。

然而,市场前景及规模扩大,并不意味着洗衣凝珠能够轻易叩开市场大门。资料显示,目前市场上洗衣液价格在8-16元/公斤,平均每次使用洗衣液的成本为0.92元左右。但洗衣凝珠价格为2-4.5元/颗,每次洗衣使用一颗洗衣凝珠的成本为洗衣液的2-5倍。

业内人士认为,日化产品本身市场门槛较低,竞争日益激烈,虽然新兴品牌不断推出,但是整体发展水平仍然不高。洗衣凝珠相对于洗衣液而言,特有低泡浓缩缩色配方,遇水则可溶解并无残留,可以高效快速地清洁衣物。但是,消费者洗衣服普遍是为了干净,而其中的表面活性剂是最主要的成分,而这无论在洗衣液还是洗衣凝珠中都是不可或缺的成分。同时,就目前国内市场而言,受困于产品仅供机洗的使用限制、价格相对较高、终端供货不足以及消费者对洗衣凝珠产品认可度不高等原因,未来洗衣凝珠若想在洗衣产品中占得一席之地,仍面临来自传统洗衣产品的竞争压力和自身产品的缺陷等问题。


编辑:Cherry

上一篇:入市四年 洗衣凝珠为何不火

下一篇:没有了

 
CopyRight©2010-2014 博选网 www.bxi8.com 法律顾问:林峰律师
粤ICP备11036330号